Ambas iniciativas deben ejecutarse en los ejercicios 2023 y 2024 y supondrán una inversión total de 3.709.862,60 euros, porque se suman 755.524,51 euros, que serán aportados por las arcas municipales, con porcentajes del 80 y el 20 por ciento, respectivamente.

El proyecto ‘Segovia, Son compras y mucho más’ busca la reactivación comercial en zonas turísticas, es reforzar el comercio segoviano para hacerlo más atractivo para el turista, reactivando, reforzando y ampliando la actividad comercial en las zonas de mayor afluencia y las intervenciones previstas en la vía pública orientadas a incrementar los ejes turísticos y comerciales, así como a mejorar tanto su imagen como la de la propia ciudad. Esta iniciativa está valorada en 1.236.041,15 euros y la subvención concedida es de 975.280,92 euros.

Entre las acciones previstas se encuentra la reurbanización de la calle Blanca de Silos por un importe de 685.491,15 euros, así como actuaciones de amueblamiento y embellecimiento para la dignificación del espacio público de cara a mejorar aspectos estanciales y de imagen de la ciudad, a la vez que facilitadores de la conectividad.

En este sentido, se prevé la instalación de varios elementos de mobiliario inteligente así como el revestimiento de escaparates. Además, se incluyen los ‘Smart Lockers’ en diferentes puntos, a través de la instalación de consignas con sistema digital de control como servicio a los turistas y visitantes para facilitar sus compras.

El proyecto contempla en la Plaza de Somorrostro una acción de atenuación ‘isla de calor’, para reducir los efectos del cambio climático y mejorar la estancia en un espacio en el que no resulta fácil disponer de arbolado de porte alto. Se instalará una cubierta textil de baja capilaridad sobre una estructura metálica de varios pilares con resistencia al viento y a la nieve y, a la vez, se ajardinará el área y se amueblará con varios elementos que faciliten la conectividad.

Esta intervención no sólo contribuirá a mejorar el aspecto de la zona y a reactivar el comercio del entorno, sino que puede convertirse en un elemento de atracción y de socialización.

Además, el proyecto contempla numerosas acciones relacionadas con la digitalización del sector comercial, a través del rediseño de entornos web y redes sociales, con kits de soluciones adaptadas a la situación de cada empresa, plataforma digital web/app, generación de contenidos digitales y campañas de promoción digital del Turismo de compras en Segovia.

Dentro de las actuaciones relacionadas con la economía circular, se encuentran la reducción de elementos de un solo uso, con la sensibilización para reducir bolsas y que sean reutilizables o reciclables, así como la adhesión a plataformas ‘residuo 0’. También se llevarán a cabo acciones de formación como asistencias técnicas individualizadas adaptadas a las necesidades del sector y el programa ‘Grandes anfitriones’ con la finalidad de que el turista se sienta cómodo y satisfecho en su relación con la ciudad.

Por último, el plan busca mejorar la interacción del comercio con el turista dando acceso a los comercios a una herramienta multilenguaje que facilite su comunicación con el turista en su propio idioma.

‘Segovia. Son compras y mucho más’ se enmarca dentro de la estrategia de la ciudad, considerando al comercio como uno de los sectores estratégicos para el desarrollo de la ciudad y, además, permiten avanzar en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible en la ciudad como son: el ODS 8: ‘Trabajo decente y crecimiento económico’, ODS 9: ‘Industria, Innovación e Infraestructuras’ y ODS 11: ‘Ciudades y Comunidades sostenibles’.

Por su parte, ‘Buencomercio’ tiene como objetivo el apoyo a mercados, zonas urbanas comerciales, comercio no sedentario y canales cortos de comercialización. La iniciativa tiene el objetivo de posicionar los locales comerciales y mercados como elementos vertebradores de la ciudad, creando una auténtica red de establecimientos, espacios urbanos y equipamientos comerciales especializados en alimentación, como son los mercados municipales.

El proyecto supondrá una inversión en Segovia de 2.473.821,45 euros, de los que el 80 por ciento, es decir, 1.979.057,16 euros procederán de fondos europeos, y el 20 por ciento restante, casi medio millón de euros, será aportados por el Ayuntamiento.

Dentro de las actuaciones contempladas con relación a la transformación en el punto de venta, se incluye la remodelación de los dos mercados municipales, por un importe de 888.422,89 euros. En el mercado de la Albuera, los fondos se destinarán a mejorar la accesibilidad, así como sus estructuras básicas y de eficiencia energética y en el de Los Huertos, se plantea una intervención integral con especial atención a la eficiencia energética. Además, se incluye la remodelación de los servicios públicos situados en la Plaza Mayor.

Par mejorar los sistemas energéticos, el proyecto incluye la instalación de consignas refrigeradas en ambos mercados, la reducción de elementos de un solo uso a través de una campaña poniendo a disposición de los consumidores elementos reutilizables y respetuosos con el medio ambiente y la instalación de puntos de recarga eléctrica que contribuyan a favorecer el uso de medios de transporte menos contaminantes.

Entre las medidas planteadas para respaldar la transformación digital del sector, se encuentra la plataforma digital de comunicación tanto interna como externa en la que se aglutinarán diferentes herramientas y aplicaciones para generar economías de escala y promoción individual y conjunta.

Para finalizar, ambos proyectos dedican un apartado importante a la comunicación, a la promoción y sensibilización, dado que son proyectos estructurales y transformadores de la ciudad.