Llevamos semanas oyendo hablar de ofertas, comparando precios y haciendo listas de regalos para determinar qué entrará, finalmente, en la carta a Papá Noel o a los Reyes Magos. Incluso hemos podido contemplar una película, con el Alcázar de Segovia como uno de sus escenarios que hablan de la lucha entre estos personajes. Sin embargo, en España, el dilema está resuelto, al menos, según la directora de Marketing y Comunicación de Fnac, Sara Vega, quien afirma que “seguimos siendo más de Reyes Magos que de Papá Noel, un 71% frente a un 29%, muy fieles a nuestra tradición, pero es cierto que Papá Noel va teniendo cada vez más protagonismo y tanto en los días previos al día 25 como en la primera semana de enero, encontramos unos picos de venta importantes tanto en tienda como en el canal online”.
Además, y aunque el teletrabajo ha supuesto un gran cambio en muchos aspectos del día a día de millones de personas, no parece haber cambiado las tendencias de compra de los españoles (90%) por lo que todo apunta a que seguiremos viendo largas colas ultimando encargos de Papá Noel y los Reyes Magos en las vísperas del 25 de diciembre y el 6 de enero.
Más tiempo para pensar en los regalos que para jugar con los niños
Todos estos datos han sido recogidos en el estudio sobre Hábitos de consumo en Navidad, que Fnac ha llevado a cabo en diciembre en España, cuatro de cada diez españoles compran los regalos para los niños en un día o menos, y el 34% dedican un fin de semana a estas compras. Sin embargo, el tiempo que dedicamos a comprar los regalos a los más pequeños es mucho mayor del que dedicamos a jugar con ellos. Así, cuatro de cada diez españoles (la mitad de ellos, padres) no invierten tiempo en jugar con ellos, y quienes afirman hacerlo, lo hacen durante menos de dos horas.
¿Cuántos de los regalos que se piden en la carta llegan finalmente a las casas? De acuerdo con el estudio, los deseos se cumplen por completo en un 15% de los casos, siendo lo más habitual que la carta se cumpla a medias (36%).
¿Cómo compramos los regalos de Navidad?
En cuanto al tiempo que los adultos dedican a las compras de los regalos de Navidad, un casi un 72% lo resuelve en menos de 48h, y los previsores que buscan el regalo perfecto para los niños de su círculo durante un mes se sitúan en el 20%. Además, la actual situación económica ha reducido el presupuesto que los españoles dedican a estas compras. Así, seis de cada diez reconocen haber ajustado el presupuesto este año en comparación con 2021: un 27% lo reducirá un 25%, un 19% lo dejará en la mitad del presupuesto del año pasado para continuar comprando regalos esta Navidad.
El género, cada vez menos importante a la hora de regalar
Los encuestados afirman que tanto padres como madres dedican tiempo por igual para jugar con los niños (62%), por delante de la percepción de que son las madres quienes más hueco hacen en su día a día para jugar con los pequeños (31%). Para los encuestados, el género de los niños a los que regalan no influye en sus decisiones de compra: así, el 67% no observa ningún sesgo de género a la hora de comprar regalos. “En el ámbito de la tecnología, cada vez vemos más que se regala de manera indistinta a niños o niñas, tanto en edades tempranas, con dispositivos de aprendizaje o tecnología más centrada en la primera infancia, como más tarde, en la adolescencia. Aunque algunas categorías de juguetes siguen siendo muy marcadas en género, cada vez se regalan de manera más diversa, porque encontramos cada vez más juguetes en los que el género ya no es relevante”, asegura Vega.
