La estudiantes de la UVA desmontan los mitos de la industria porcina
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El Campus María Zambrano de Segovia, ha acogido la presentación de proyectos desarrollados por estudiantes de 4º curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas dentro de la I Campaña Creativa impulsada junto a la empresa segoviana INNOPORC para cambiar percepciones y desmontar mitos sobre el sector porcino.
La iniciativa, desarrollada en el marco de un convenio de colaboración para la “Investigación, Innovación y Generación de Ideas Creativas para la elaboración de campañas publicitarias”, ha permitido al alumnado enfrentarse a un briefing profesional real centrado en uno de los principales retos comunicativos del sector: combatir prejuicios sociales y conectar con las nuevas generaciones desde nuevos códigos creativos y narrativos.
En total, se han presentado 25 propuestas gráficas y audiovisuales desarrolladas en las asignaturas Procesos de Creación del Mensaje Publicitario y Producción y Realización Publicitarias, dirigidas y tuteladas por los profesores Luis Rodrigo e Isabel Rodrigo. El convenio ha contado además con una dotación económica de 3.000 euros destinada a reconocer las campañas ganadoras.
Las campañas abordan la comunicación del sector porcino desde enfoques muy diversos, combinando storytelling emocional, lenguaje audiovisual contemporáneo, campañas digitales, piezas gráficas y estrategias adaptadas a redes sociales. La iniciativa ha permitido abrir nuevas conversaciones sobre el sector agroganadero desde la creatividad, el pensamiento crítico y la mirada de los futuros profesionales de la comunicación.
Una de las campañas ganadoras ha sido “Levanta la vista”, desarrollada por Marco Calle Hernán, Alejandro Fernández Diez, Pablo Millán Fernández, Miguel Moya Seco, Gabriel Íñigo Álvarez y Omar Lerones Loizaga. La propuesta apuesta por una narrativa visual cinematográfica y emocional para romper prejuicios históricos sobre el sector y acercar al público a una visión más humana, innovadora y actual de la industria porcina.
También ha sido reconocida la campaña “¿Vas a dejar a Jacobo en leído?”, creada por Lucía Calvo García, Raquel Vega Fidalgo, Diego Gómez Olivares y Julia Rodríguez Velasco. A través del lenguaje digital, la estética de mensajería instantánea y el humor conectado con los códigos de las nuevas generaciones, la propuesta reivindica el sector porcino como una oportunidad profesional moderna y con futuro.
La tercera de las campañas ganadoras ha sido “Orgullosamente cerdo”, desarrollada por Xosé Coello Villalón, Fátima El Abdellaoui Echchargui, Gabriel Gómez Oviedo, Cristina González López y Paula Trincado Carvajal. La propuesta destaca por resignificar de forma positiva el concepto asociado históricamente a la palabra “cerdo”, vinculándolo a valores como autenticidad, disfrute y conexión emocional.
Más allá de las campañas reconocidas, desde la organización se ha querido poner en valor el elevado nivel creativo y estratégico del conjunto de propuestas presentadas. Los 25 proyectos participantes evidencian una importante capacidad de análisis, conceptualización y desarrollo de piezas adaptadas a los nuevos lenguajes audiovisuales y digitales, consolidando esta iniciativa como un espacio de conexión real entre universidad, creatividad y empresa, favoreciendo la transferencia de conocimiento entre el ámbito académico y el tejido empresarial local.
